上海家化:2024年三季报点评:改革期业绩承压,静待战略转型成效落地

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上海家化(600315)投资要点公司披露2024年三季报业绩:2024Q1-3营收44.77亿元(-12.07%,代表同比增速,下同),归母净利1.63亿元(-58.72%),扣非归母净利1.20亿元(-59.74%,剔除会计规则调整影响同比下降49.02%)。2024Q3营收11.56亿元(-20.93%),归母净利-0.75亿元(-180.85%),扣非归母净利-1.15亿元(-421.81%)。2024Q3业绩下滑主要系期间战略调整,叠加投资收益波动影响。加大品牌营销投放,线上渠道运营能力改善。分地区看,24Q3国内/海外营收分别为7.79/3.74亿元,占比分别为68%/32%。分品类看,经24年5月起公司业务组织结构调整,24Q3个护/美妆/创新/海外营收分别为5.32亿元/0.95亿元/1.51亿元/3.74亿元,占比分别为46%/8%/13%/32%。公司加大品牌宣传推广力度,24年8月佰草集冠名檀健次演唱会上海站,线上联动天猫超品IP,销售额刷新合作纪录,代言人檀健次亲临抖音直播间攀升当日抖音美护榜TOP1;美加净多平台直播,曝光数、新增粉丝数大幅攀升。渠道方面,提升线...

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