民生证券：社服周观点：冰雪游有望成为旅游市场规模上行新动能，持续推荐文旅主线

全国冰雪游景气度同比上行，冰雪游有望成为旅游市场规模上行新动能。去哪儿平台上，哈尔滨搜索量环比上月增长三倍，11月以来，去哪儿平台上全国冰雪相关景区预订量同比去年同期增长三成，“滑雪”、“冰雪”、“雪场”相关搜索热度环比上周增三倍。我们认为，去哪儿旅行11月以来全国冰雪相关景区预订量同比+30%是景气度上行的直接体现，冰雪游有望逐步成为旅游行业新上行动能。从冰雪游过往发展历史来看，2015年7月我国获十四届冬奥会举办权，自此冰雪经济获系列政策支持、冰雪运动设施建设快速推进，依托冰雪经济相关产业的快速发展，过往发展速度较慢、仅以温泉、雪景和少量滑雪项目为内容支撑的冰雪游也逐步进入多样化发展快车道；2023年哈尔滨冰雪大世界热度空前，叠加各地文旅局在冰雪旅游宣传上的积极响应，冰雪旅游行业正式步入上行阶段，从未来发展来看，冰雪旅游需求端高热度且有各地文旅部门及旅游KOL博主持续发力宣传，供给端1）有系列政策支持，如本周发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》；2）多数冰雪游项目需大体量投资及气候条件限制导致可复制性较弱单一项目竞争力强；3）产业在内容创作、产品质量、服务体...