抖音生活服务䊭巨量引擎城市研究院：2023抖音生活服务餐饮专题报告

持续变化和快速迭代的餐饮内容，不断吸引用户关注。2020年受疫情影响，餐饮业收入为3.95亿元，同比下降15.4%，在2021年，疫情的负面影响正在逐渐消散，餐饮业收入达4.69万亿元。线下餐饮业的受阻 催生了餐饮美食内容在线上的爆发，2022年1月-2023年2月，抖音平台餐饮相关内容呈现周期性攀升，从春季开始增长，夏季平稳，秋冬季稍有回落。餐 饮内容视频量2023年2月同比增长38%。抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，超4100万人打卡美食。餐饮内容的丰富为喜爱餐饮的用户提供了内容消费的基础，近一年，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，2022年，超4100万人在抖音发布打卡餐饮美食 视频，今年2月餐饮兴趣用户数同比增长15%。餐饮美食内容逐渐丰富，用户在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯。抖音餐饮兴趣用户稳固，餐饮内容丰富，用户在抖音观看餐饮内容1.3万亿次，点赞220亿次，从而主动进行搜索种草，搜索餐饮内容11亿次，进而产生打卡 及加购，在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯。用户在抖音平台的行为习惯同时也为餐饮商家带来机会。...