马蜂窝：2023春节旅游大数据系列报告

旅游市场加速升温，云南、⼴东、海南最受追捧，⾹港备受“亲⼦⼈群”⻘睐。北京、⻄双版纳、三亚依然⽕爆，贵阳成为 “新晋”热⻔城市。 独具特⾊的活动，这个春节格外“⽕”，⼩众⽬的地“年味⼗⾜”，⺠俗⽂化异常⽕爆。春节热⻔⼩众⽬的地，⻓⽩⼭位居榜 ⾸，腾冲紧随其后。 年轻⽗⺟出游意愿提⾼，⼥性占⽐提升3%；男性偏爱户外运动，⼥性更喜欢边逛边买。 ⾃驾游依旧⽕热，亲⼦游爆涨509%，亲⼦游最爱“热带⾬林”和“海岛”。主题游热度涨幅最⾼的依次是亲⼦游、⾃驾游、温 泉养⽣、冰雪游、海岛游。 年轻⼈不断“解锁”新玩法，贵阳⼭地越ᰀ、洞⽳酷玩⾳乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⻋、追星露营、陆地冲浪、 ⽔下探险、城市漫游等潮流玩法异常⽕爆。 春节期间，消费者搜索最多的是“⽬的地攻略”，占⽐到达39%，其次是玩法、酒店⺠宿和美⻝。众多消费者为地道美⻝“赴 ⼀座城”，2023春节最受欢迎的“美⻝⽬的地”分别是佛⼭、⻓沙、成都、⻄安、厦⻔、⼴州、贵阳、乐⼭、南京、᯿庆。 年轻⼈热衷⺠俗体验，感受传统韵味，创意集市、⾮遗⽂化表演、庙会灯会、新年祈福、⾳乐灯光秀等“年味⼗⾜”的玩乐 项⽬，受到当下年轻消费者的⻘...