Canalys：三季度全球个人智能音频设备表现强劲 出货量同比激增15%

Canalys发文称，2024年第三季度，全球个人智能音频设备市场出现强势反弹，总出货量逼近1.26亿件，同比增长15%。这标志着该市场连续第三个季度迎来上升态势，表明其已脱离2023年遭遇的困境，实现持续回升。普遍性的增长令每个主要的子区域都有所获益。所有主要的产品类别均已实现两位数的增速，全球市场前景看好。其中，新兴的开放式耳机和中等规模的厂商做出了有力贡献。

研究分析师Jack Leathem表示，印度市场对推动亚太地区和全球市场的增长发挥了关键性的作用，出货量增幅高达51%，与2023年第三季度相比，大约增加了900万件，究其缘由，在于TWS设备的出货量上涨47%，同时在boAt和一加等品牌的助推下，无线颈挂式耳机的出货量增速达到惊人的65%。随着库存水平的下降，boAt重新推出仍然广受欢迎的旧款无线颈挂式耳机来应对不断增长的消费者需求。boAt和一加均连续推出一系列功能日益强大的新款设备，主打提升音频品质和功能升级，包括主动降噪(ANC)。因此，具备ANC功能的设备达到一个新高峰，当前在整体印度市场上占有21%的份额，其中一加的出货量有52%为携带ANC功能的设备。这一转变表明印度市场进入了一个全新的阶段，消费者越发青睐于带有高级功能的高性能设备。”

研究经理Cynthia Chen称，开放式耳机市场在2024年第三季度增速显著，这与全球健康及健身领域的增长态势相吻合，对开放式形态TWS和无线颈挂式耳机的需求激增，该品类的出货量占整体市场的6%，同比增速几乎翻了三倍。OWS设备是实现这一增速的核心推动力，主要来自于Shokz和Sanag等专业品牌。此外，主要厂商也纷纷进驻该细分市场，力图赢得新的客户群。

尽管Shokz在北美和西欧实现了显著扩张，并且这些地区当前在Shokz的出货量中占据39%的比例，高于去年的31%，但在开放式形态设备的出货量方面，中国大陆仍然稳居第一，占有59%的全球份额。这一转变凸显了开放式形态设备在全球范围内日益上升的吸引力，尤其是消费者越来越倾向于选择适合积极户外生活方式的音频解决方案。

Cynthia继续表示：“中国的音频设备品牌在国际市场上迅猛扩张，这表明他们在国内竞争激烈的大背景下将战略重心转至海外市场，力争推动出货量的增长和提升品牌知名度。这些品牌推出入门级产品来吸引“白牌”竞争对手的消费群体，从而占领市场份额。”他强调这一转变是提高产品质量这一整体趋势的小范围体现。然而，随着这些品牌赢得稳定的市场份额，它们将会迎来新的挑战，即将重心转变为打造高品质和更具创新力的产品，而这一转变对于在中长期保有竞争力来说十分关键。

Leathem表示：“鉴于个人智能音频设备市场的竞争越发激烈，各厂商必须着眼于技术创新和独特设计，方可在市场上脱颖而出，要想在激烈的竞争环境下崭露头角，各厂商应以ANC和空间音频等核心音频技术的升级换代为首要任务，同时推出具有视觉冲击力的功能。例如，JBL的某些型号当前配备触摸屏充电盒，在提升实用性方面提供了独特的交互体验。此外，还值得尝试大胆的色彩设计、半透明外壳以及品牌联名，即能吸引消费者，又能巩固市场地位，这些对于吸引消费者关注和稳固新老市场上的立足点起到尤为关键的作用。”