李子柒复出：流量、文化与商业的深度共振

作者 | 胜马财经周瑞俊

编辑 | 欧阳文

在神隐了3年多之后，现象级网络名人“李子柒”于近日正式复出，并且在短短两天内连发三条视频，全网一夜涨粉近400万，粉丝总数超过一亿。

胜马财经注意到，在当今“网红林立”的互联网时代，李子柒以其独特的内容创作模式和极具影响力的个人IP，成为了独具特色的旗帜。她的经历不仅深刻反映了文化在网络平台传播的新路径，更彰显了个人品牌在当今商业领域所能释放的巨大能量。

如今在历经三年的停更风波后，李子柒的复出犹如一场行业地震，其身上带有的“泼天流量”，也引发了人们对于内容创作、文化传承以及商业变现等多方面的深入思考。

复出引发的“流量狂欢”

当11月12日李子柒在社交平台更新视频的那一刻，网络世界仿佛被按下了加速键。

“李子柒回归” 的话题如脱缰之马，迅速登顶微博热搜，仅仅用了不到20分钟。在抖音、微博、B站、微信视频号和小红书等国内主流平台上，数据呈现出惊人的爆发式增长。

发布的两条新视频在短短两小时内，累计播放量逼近3亿次，点赞量冲破千万，评论量也达到了近百万。

在国际互联网舞台上，外网同样被卷入了这场流量风暴。X、YouTube、Facebook、Instagram 等平台的海外播放量总计快速接近千万次，总点赞量超过50万次，总评论量超过7万次。

胜马财经注意到，从粉丝数据来看，李子柒停更期间，她的粉丝不但没有流失，反而持续增长。YouTube平台上，其粉丝数从1410万稳步上升至超过2000万。

在国内的抖音、微博、快手三大平台，一夜之间新增粉丝383.5万，全网粉丝数量成功跨越一亿大关。如此迅猛的流量聚集和粉丝增长，无疑使李子柒的复出成为了互联网现象级事件，值得深入剖析其背后的成因与影响。

社会和商业多重价值

在商业运营方面，李子柒品牌矩阵下的相关产品，在市场上销量惊人。

以“李子柒”品牌的螺蛳粉为例，在天猫“李子柒旗舰店”，2020年该产品销售额高达16亿元，彰显了其品牌在消费市场的强大号召力。

她巧妙地将个人IP与短视频流量深度融合，构建起从内容创作到产品销售的完整商业闭环，产品不仅于线上平台热卖，还逐步拓展至线下实体店，成功实现了线上线下全渠道的商业布局，高效地将流量转化为实际商业收益。

在海外市场，以YouTube平台为例，她坐拥近2000万订阅用户，基于平台的广告分成机制，其每月广告营收颇为可观，预估在10.17万美元至12.38万美元之间，换算成年收益接近900 万元人民币。

在国内市场，她亦与众多知名品牌达成深度合作，频繁参与各类广告代言和品牌推广活动，广告收入成为其商业价值的关键组成部分。

从长远的商业战略视角审视，李子柒的IP授权蕴含着无限的商业拓展潜力。尽管当下其在商业拓展进程中表现出相对审慎的态度，然而随着其IP形象的愈发成熟以及相关商标权益的逐步厘清，通过IP授权与多元产业的有机融合，有望开辟出更为广袤的商业版图。

资本运作的合作与博弈

事实上，李子柒的商业之路并非一帆风顺，她与微念之间的资本合作与博弈成为其发展历程中的关键篇章。

胜马财经了解到，起初，为了打造 “李子柒” 这一极具潜力的个人IP，双方共同出资成立了四川子柒文化传播有限公司，其中李子柒持股49%，微念控股51%。

双方在业务分工上各有侧重，李子柒专注于内容创作，以其独特的创意和才华赋予IP灵魂；微念则致力于运营推广，凭借其专业的商业运营团队和资源，推动IP在市场中的传播与商业变现。

随着李子柒在国内外平台的知名度和影响力不断提升，“李子柒”IP的商业价值呈爆发式增长，微念的估值也随之水涨船高，甚至吸引了字节跳动入股，其估值一度高达50亿元。

然而，在这一过程中，双方在利益分配、品牌控制权等核心问题上逐渐产生了分歧，并不断激化矛盾。

由于股权结构上微念占据多数，李子柒在品牌决策和商业利益分配过程中逐渐处于劣势地位。这一矛盾最终导致李子柒在2021年7月选择停更，并将双方的纠纷公之于众，随后双方陷入了长达一年多的法律诉讼程序。

直到2022年12月，在法院的调解下，双方达成和解协议，四川子柒文化传播有限公司的股权结构发生重大调整，李子柒持股比例大幅提升至99%，微念则降至1%，且微念退出公司日常运营管理，公司监事也由微念实控人变更为他人。

与此同时，在商标权益方面，四川子柒文化传播有限公司成功注册 “李子柒” 等核心商标，而微念原持有的相关商标则被宣告无效。不过，值得注意的是，抖音和天猫的 “李子柒旗舰店” 目前仍由微念运营管理，这反映出双方在商业合作关系上虽已重构，或许仍存在一定的复杂关联与后续协调问题。

李子柒的案例为互联网时代的文化传播与商业运作提供了一个生动而深刻的范例。她的成功既源于对传统文化的坚守与创新呈现，也得益于对商业机会的敏锐捕捉与有效利用。

在未来的发展中，她能否继续在文化与商业的双重舞台上翩翩起舞，我们拭目以待。但无论如何，她已经在互联网文化与商业的历史长河中留下了浓墨重彩的一笔，成为推动中国文化对外传播与个人品牌商业价值实现的重要力量。

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