Counterpoint Research：2024年三季度全球电视出货量同比增长11%

根据全球市场调研机构Counterpoint Research统计显示，2024年第三季度全球电视出货量同比增长11%， 达到6200万台, 连续两个季度实现了同比增长, 并提高了市场反弹的预期。按地区划分, 除日本以外, 其他地区出货量均有所增长, 东欧以24%的增幅最为突出，带动了整体市场的增长, 北美和西欧市场也呈现显著增长态势。

三星电子以15%的份额稳居首位，但其市场份额的季度环比小幅下降。 与之相反，Hisense以微弱优势超越市场份额第三名的TCL重夺第二，并实现了同比增长19%的电视出货量，正猛烈追击三星电子。排名第四名的LG得益于其在欧洲市场的强劲势头，出货量同比增加了7%，已恢复约10%的市场份额。

2024年三季度全球电视市场出货份额

Counterpoint Research研究分析师Sujeong Lim表示，"考虑到电视市场中由更换需求占据主导, 连续两个季度同比增长, 可以解释为更换周期正在缩短。随着电视品牌厂商持续推出高清大屏幕新款, 刺激了想要在家用更大的屏幕来提升观影体验用户的购买欲望。"

高端电视市场(包括有OLED、QD LCD、Mini LED LCD等显示技术等)的出货量同比增加了51%, 创历史新高。随着逐步看增的高端市场前景，和包括Hisense和TCL在内的中国品牌的强势崛起，排名第一的三星市场份额跌落至30%，1年内下降了13个百分点。与之相反, Hisense和TCL分别跃升至第二和第三，出货量同比增长两倍以上,将LG挤至第四位。至此, 曾以三星、LG为两强格局的高端电视市场发生剧变。

高端电视市场正在重塑，Mini LED LCD TV的出货量同比增长102%，出货量已超过OLED，QD LCD也增长了50%以上，季度出货量首次突破400万台。

Counterpoint Research研究分析师Sujeong Lim表示:“中国企业已主导Standard LCD市场，他们将力争夺取韩国和日本企业曾占优势的高端电视市场。通过优化产品组合来改善收益，通过提高品牌形象来扩大在全球范围内的市场地位。”

2024年三季度全球高端电视市场出货份额同比变化

(** 高端电视: 包括QD-Mini LED, QD-LCD, LCD 8K, QD-OLED, WOLED以及Micro-LED TV等)