国联证券：农林牧渔行业专题研究：今年双11宠物消费数据有哪些新趋势？

2024年双11宠物食品行业数据亮眼宠业家数据显示，2024年双11淘宝天猫宠物数据表现亮眼，全周期成交金额和买家数同比增长超50%，新客贡献近50%，50个品牌店铺会员引导成交破千万。从品牌角度看，麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。京东超市宠物业务双11全周期百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。宠物经济具备增长动能充沛、消费升级、国产替代三大逻辑淘系及京东数据显示宠物行业高增长属性仍然未变。产品维度新趋势来看，烘焙粮、功能性猫粮、老年犬粮、犬湿粮等高速增长侧面印证宠物食品消费存在升级逻辑。国产替代趋势进一步提升，天猫宠物食品品牌榜单前5均为国产品牌，凸显国产宠物食品竞争力大幅增强。直播仍是宠物品牌重要的转化方式。宠物医药消费高增，行业格局稳定宠业家数据显示，宠业家数据显示，2024年猫狗医药健康双11全周期同比增长超60%，其中猫化毛膏/化毛球片同比增长超70%，猫狗泌尿/心脏相关品类同比增长超100%，猫狗冻干粮营养品同比增长超30%，...