东兴证券：商贸零售行业：双十一大促完美收官，龙头美妆品牌表现亮眼

2024年双十一完美收官，各大平台销售增长较好。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日至11月11日23:59，综合电商平台和直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%，扭转了2023年低个位数增长的疲软态势（23年同比增长2.08%）。这主要是源于2024年双十一大促的时间周期被拉长，各大主要平台大促周期平均延长10天，为消费者提供了更充足的选购时间，同时也反映了促销力度加大、活动种类的丰富以及政策刺激下消费市场的回暖。综合电商平台仍为大促主战场，直播电商平台延续高增长态势。分平台来看，星图数据统计显示，24年双十一大促期间，综合电商平台实现销售额11093亿元，同比增长20.1%，占比约74.8%；直播电商平台总销售额为3325亿元，同比增长54.6%，占比约22.4%；即时零售和社区团购分别实现销售额281亿元和138亿元，分别同比增长19.1%和10.8%。从规模上来看，综合电商平台仍绝对领先，其中TOP3平台为淘宝、京东和拼多多，从增速上来看，直播电商平台延续高增态势，在各类平台中表现最为亮眼。主要消费品类的表现较为均衡，同时也反映了政策对消费的拉动作用。分品...