国海证券：汽车行业深度报告：自主向上，汽车外观造型如何评判？

汽车的外观造型设计是影响消费者购买决策的最重要因素之一，我们统计汽车之家车主口碑模块对畅销车型的评分，发现无论是轿车还是SUV，畅销车型的外观评分均在各维度评价中排名较高。造型设计的基本诉求就是通过姿态、比例、线条、曲面、色彩、细节等的协调融合来更好匹配和突出产品定位，以表达不同产品所彰显的特点与性格。姿态：稳重和运动是汽车造型姿态的两种倾向，而【既有动势，又有平衡】是姿态的基础。汽车姿态的表现主要通过侧面体现，其中最重要的三条特征线为【顶盖线、水切线、腰线】。视觉重心是表现姿态的重要参考：1）视觉重心越低（R=a/b值越小），运动感越强，反之稳重感越强；2）视觉重心越靠前，运动感越强，反之稳重感越强；3）当视觉重心不在前后两车轮轴之间，车辆会缺乏平衡感。比例：尺寸应符合一定规律：SUV的车高一般大于1600mm，轿车的车高一般低于1500mm；车辆造型中的直观衡量单位是车轮直径，不同级别的车型的长度和高度车轮数符合一定的规律：1）三厢轿车级别越高，后悬越长，前后轮之间轮径数也越多；2）两厢轿车中A0/A00级比A级前悬短、车身高，但后悬均较短；3）SUV车轮尺寸大，纵向轮径数相比轿车...