Counterpoint Research：中国智能手机厂商期望通过进军高端市场来其扩张全球影响力

Counterpoint Research发文称，全球智能手机销售量一改过去两年的下滑颓势开始恢复。预计今年市场将实现个位数的增长，并且在未来几年保持增长势头。中国的智能手机厂商期望通过进军高端市场来其扩张全球影响力，为更广泛的消费者带来生成式AI和顶级成像系统等先进的创新技术。凭借强大的本地化基础和满足地区需求的决心，OPPO、vivo 和荣耀这些品牌将为国际市场提供除苹果、三星以外的更多选择。因此，全球消费者也将获益于更加多样化的高端市场。

对于安卓品牌来说，这也是一个提升全球影响力的好机会。高端智能手机市场的稳定增长和生成式AI在全球范围内的快速部署将会推动这一增长。多年来，中国安卓品牌在海外表现强劲，尤其是在新兴市场。高性价比的产品和面向大众市场的平民化移动技术是其出色表现背后的两大推力。同时，通过开拓更多的新兴市场，中国安卓品牌抵御市场波动的能力增强。长期以来，小米和 OPPO 等公司的海外销售额都超过了国内。

有效的本地化战略对于在多个地区市场取得成功至关重要，包括本地制造、建立分销渠道、开发适合地区需求的功能、提供本地化互联网服务以及建立强大的本地团队。安卓品牌在这些方面的努力极大地增强了其与消费者建立联系、适应多样化市场动态的能力。

以 OPPO 为例，该品牌已在印度、印度尼西亚、土耳其、巴基斯坦、孟加拉国、巴西和埃及七个国家投资建立了海外生产基地。此外，该品牌的零售网络遍布全球 30 多万个销售点，拥有6.5 万名销售人员。OPPO 还在全球范围内提供互联网服务，其 ColorOS 的月活跃用户(MAU)达到约7亿。此外，其海外应用商店的月活跃用户为 2.6 亿，海外浏览器应用的月活跃用户为2.1 亿。

现在，中国安卓品牌正处于第二波全球扩张浪潮中，以抢占高端市场的更大份额。

在5G时代，智能手机市场逐渐高端化，手机的芯片、相机、显示屏等重要组成部分的性能有了大幅提升。此外，新兴的生成式AI浪潮以及设备上生成式AI 应用的快速部署，也进一步提高了对芯片和存储等硬件的要求。

从2018到2023，售价600美元以上的智能手机的复合年增长率(CAGR)为6%。在2024年，这一细分市场的销量预计将超过3亿部。预计中国仍将保持最大高端市场的地位，其次是北美和西欧。印度和中东市场也展示出了快速增长的趋势，并有可能将会随着经济的稳定发展继续扩张。因此在高端市场的扩张将会是中国手机厂商延续其成功的重要一步。

全球消费者也能有更多的选择。中国的高端智能手机与全球的市场版图非常不同。在中国售价高于600美元的手机市场中，苹果依旧占据60%的份额，但是华为、小米、OPPO、vivo和荣耀等品牌一直在通过引入行业领先水平的拍摄系统和其他功能，积极地加强其旗舰产品线。

与之形成对比的是，苹果和三星在中国以外的高端市场依旧占据统治地位。即便消费者预算充足，在很大程度上也只能局限在这两个选择中。

为了在极具挑战的国内市场保持竞争力，中国安卓品牌推出了许多创新产品。这些创新包括在成像、可折叠设计和电池续航能力方面的进步。现在，这些手机品牌准备将创新功能带给世界范围内的更多消费者。OPPO Find X8 系列、 vivo X200系列以及可折叠的机型比如荣耀Magic V3和OPPO Find N3都属于这些创新产品。

例如，OPPO Find X8系列突出了其纤薄外形的同时保证了拍照性能，Find X8 Pro 在轻薄的机身中搭载了强大的双潜望式长焦摄像头。其 AI 望远变焦功能结合了硬件和 AI 功能，使变焦图像达到惊人的10倍以上。